數日以來，中國眾多市場化媒體的決策者需要努力把握平衡：在蒙牛廣告投放計劃和蒙牛OMP風波報道之間，體驗傳媒生存之道。

在衛生部等宣告特侖蘇OMP牛奶“沒有健康危害”的消息公布后，蒙牛的公告式廣告迅即出現在了各類知名媒體上。最為“致命”的健康危害指控已獲官方否認，所余是“民憤”相對不那么大的“申報程序”和“夸大宣傳”問題，這家中國乳制品巨頭通過迅速投放廣告，以期在新聞稿之外，加大正面訊息傳遞力度、減少負面影響。通過大量黃金位置的廣告版面，蒙牛的訴求得到了呈現。

在周末四大門戶網站上，蒙牛的廣告被置放在首頁、新聞首頁等最顯眼處，廣告呈現文本簡潔——衛生部、國家質檢總局等國家六部門組織專家認定：飲用特侖蘇OMP牛奶沒有健康危害。點擊該廣告后，轉向由一家名為“聯播網”的服務商提供的統一新聞專題樣式頁面，內容均系對蒙牛有利之表述內容，小標題包括：拷問食品安全：“既不放過一個有害品，也不冤殺一種高科技”；評論：多一些冷靜寬容，少一些莫名恐慌；民族品牌的成長是一個艱難曲折的過程，外國如何保護民族品牌等。