目睹芭比娃娃(Barbie)的市場分額不斷被Bratz和Hannah Montana娃娃等更年輕的競爭對手侵蝕，美泰將利用芭比娃娃的50周年慶典，通過全球范圍內的大規模活動，重塑芭比品牌，首先將是上海3.6萬平方英尺的實驗性旗艦店的開業。
該店將是所有芭比物品的粉色圣地，并將嘗試把芭比的吸引力拓展至大女孩和她們的母親。
參觀者將可以在芭比咖啡館里吃東西，或參觀芭比水療中心。美泰還將努力提高芭比的時尚號召力，女孩子們可以在店中設計她們自己的芭比服裝，并參加時裝表演。美泰還與頂級女裝設計師Vera Wang簽訂了協議，后者將在上海出售一件靈感來自芭比、價值1萬美元的婚紗。
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