喬納森?艾夫爵士(Sir Jonathan Ive)將永遠(yuǎn)被譽(yù)為幫助一家掙扎中的電腦公司扭轉(zhuǎn)頹勢、最終成為世界上首家萬億美元企業(yè)的那個(gè)設(shè)計(jì)師。蘋果公司(Apple)首席設(shè)計(jì)官離職去成立一家新的設(shè)計(jì)公司，標(biāo)志著工業(yè)設(shè)計(jì)史翻開新的一頁。出生于英國、2012年被封為爵士的艾夫，幫助蘋果成為一家圍繞創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造起來的設(shè)備制造商。該公司將需要保持他的創(chuàng)造性方法，即使它正在轉(zhuǎn)型，減輕其對iPhone作為主要?jiǎng)?chuàng)收來源的依賴度。

艾夫在1992年加入蘋果，不久后，該公司遇到財(cái)務(wù)困難。史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)在1997年的回歸幫助逆轉(zhuǎn)了下坡路。兩人之間的深厚友誼和創(chuàng)意合作伙伴關(guān)系，是蘋果融合形式與功能、軟件和硬件的核心關(guān)鍵。對于他最著名的發(fā)明iPhone，艾夫借鑒了德國博朗公司(Braun)前首席設(shè)計(jì)師迪特?拉姆斯(Dieter Rams)的風(fēng)格。現(xiàn)代主義外觀緊扣其主要產(chǎn)品創(chuàng)新——多點(diǎn)觸控屏幕。蘋果并沒有發(fā)明智能手機(jī)，但它孕育了智能手機(jī)經(jīng)久不衰的美感。

尚不清楚艾夫與蘋果之間的未來關(guān)系將會(huì)如何。盡管如此，他辭去首席設(shè)計(jì)官一職之際，三分之二營收來自iPhone銷售的該公司面臨的不確定性正在增加。幾個(gè)主要市場遭遇放緩：在中國，上個(gè)季度的銷售額比2018年同期下降近22%。用戶升級(jí)速度比過去慢，他們批評(píng)高昂價(jià)格以及新款產(chǎn)品比上一代產(chǎn)品升級(jí)有限。還有來自其他制造商的激烈競爭。過去10年里，谷歌(Google)、華為(Huawei)和其他科技公司都消化了艾夫在2007年畫出的極簡主義線條，提供售價(jià)更低、配置更高的智能手機(jī)。