人人都渴望擁有一輛阿斯頓馬丁(Aston Martin)。這家汽車制造商的首席執(zhí)行官安迪?帕爾默(Andy Palmer)說他賣的不是汽車，而是“夢想”。阿斯頓馬丁也有個(gè)夢想：被視為一個(gè)奢華生活方式品牌，并得到相應(yīng)的估值。

1913年，在沉迷速度的自行車愛好者萊昂內(nèi)爾?馬丁(Lionel Martin)與工程師羅伯特?班福德(Robert Bamford)決定聯(lián)手時(shí)，兩人更熱衷于打造一款跑車，而不是經(jīng)營一家企業(yè)。這一點(diǎn)表現(xiàn)了出來。1925年，阿斯頓馬丁破產(chǎn)了。此后，這家英國汽車制造商還翻來覆去地破產(chǎn)過6回。

然而，如今似乎沒什么產(chǎn)品——不管多么不起眼——會(huì)沒有生活方式。如果它是一種普通商品，那它標(biāo)榜的生活方式多半是享樂。想想眼下飲料和零食的標(biāo)簽是怎么沒完沒了忽悠顧客的。如果它是一種奢侈品，那它吹噓的生活方式就得盡可能地假正經(jīng)。