金九銀十，是中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)的好日子。除了天氣原因外，中國(guó)的“十一”黃金周向來(lái)被商家看中，各種活動(dòng)、折扣都在這個(gè)時(shí)候重磅推出。除了春節(jié)外，這是中國(guó)人難得的長(zhǎng)假，不外出旅游的留守人士，多少得安排個(gè)時(shí)間花錢購(gòu)物。上海政府在這個(gè)時(shí)候組織購(gòu)物節(jié)，希望為拉動(dòng)內(nèi)需添磚加瓦。從官方公布的數(shù)字來(lái)看，去年購(gòu)物節(jié)期間銷售同比增長(zhǎng)了11.6%。其中增加幅度最大的自然還是服飾，家居用品增長(zhǎng)了10.4%，屬于拉后腿的小伙伴。

和服裝、化妝品這些快銷品不同，家居品的季節(jié)性并沒(méi)有這么強(qiáng)，它在中國(guó)還屬于孵化期的產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚人士可能一年買N雙鞋，但未必一年會(huì)添一次杯子。去各種成功人士的家里，端出一次性紙杯宴客的大有人在。就算做活動(dòng)，家居品也多是蜻蜓點(diǎn)水的9折，85折，到8折了就要扼腕割肉了。再加上商場(chǎng)做活動(dòng)的時(shí)候，家居樓層的消費(fèi)額不是同等累計(jì)，滿300送多少的優(yōu)惠都將家居層排除在外。

需要，才是消費(fèi)的原始推動(dòng)力，這對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)更是黃金法則。大到家具小到餐碟，都占地費(fèi)錢，而又不能像GUCCI、LV一樣穿著到處顯擺。在傳統(tǒng)的百貨業(yè)態(tài)中，家居品類一般集中在兩類，一是餐廚，二是床品。餐廚中又以不銹鋼鍋和骨瓷餐具為主。這些品類主打家居業(yè)的剛性需求，比如裝修、比如婚慶。經(jīng)過(guò)一個(gè)夏天的密集硬裝修期，9月新房多已收尾，軟裝開始登場(chǎng)，喬遷新居的時(shí)候，那些老物件是不會(huì)再搬過(guò)來(lái)的，所以昂貴的家居用品才有資格隨主人住新家。加上10月前后又是婚慶旺季，中國(guó)人歷來(lái)在結(jié)婚這件事上舍得花大價(jià)錢。看看家紡柜臺(tái)就知道，一般款式的常年打折，但紅色繡花，金色帶流蘇的喜慶套裝，是一分錢也不會(huì)少的。原先嫁女兒要縫被子，如今不流行蘇州軟緞和棉花胎了。那床上用品總要買上幾套，這時(shí)候要再講價(jià)錢，也實(shí)在過(guò)意不去。但如果一直將產(chǎn)品儲(chǔ)備集中在剛性需求上，家居業(yè)永遠(yuǎn)沒(méi)有明天，畢竟大部分人一生只結(jié)一次婚。