一個世紀前，在企業管理領域系統化應用數據的做法迎來第一個高潮，誕生了諸如“科學化管理”和市場研究等學科。
然而，網絡上可獲得的信息的爆炸性增長、以及理論上可捕捉、分析并用于商業用途的數據的迅猛增長，使得信息檢索和數據分析這兩個學科迎來了一個新的黃金時代。
對種種數字信息加以理解的過程，締造出當代的一個商業成功案例，那就是谷歌(Google)。事實證明，通過幫助互聯網用戶在信息海洋中找到自己所需的那根“針”，搜索也給企業帶來了一個好處，那就是讓身處在線“人海”中的它們更容易被別人找到。因此，10年前才問世的搜索廣告，如今已占所有在線廣告支出的將近一半。
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