比起一場十分鐘的時裝秀，奢侈品牌辦展覽的普及效果更好，持續時間更長，讓更多消費者能看到。大多數品牌展都放在商場里，活動名字起得可能很大，其實就是印一些品牌歷史在展板上，再放一些經典產品，五分鐘就能看完。能辦回顧展的畢竟是少數，一來要真有拿得出的品牌歷史，更要有大筆資金支持。
一般來說，品牌辦大展覽總是為慶祝品牌創立多少年紀念一下，所以大多在品牌發源地辦一場，接下來可能在世界各地的重要城市巡回，能輪到的城市實在是少。還好中國市場夠大，所以上海和北京已經成為品牌辦展覽的不二之選，巡回次序也會提前，梵克雅寶就是先上海再巴黎。現在更是不限于上海和北京，廣州已經吸引香奈兒去辦了展覽。
回顧過去十年，大品牌幾乎都在中國內地辦過了回顧展，只是辦出來的效果各有千秋。
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