最近我去了趟泰國。一天早晨，我散步到海灘，看到一個女人在出售兩種人字拖。一種是本土生產的廉價貨，售價3英鎊左右。另一種由哈瓦那(Havaianas)生產，售價25英鎊左右。
正如兩者價格差距所顯示的那樣，哈瓦那是一個極為成功的全球品牌。該品牌在全球80多個國家銷售，同時也是出自巴西的第一個全球消費品牌。隨著全球經濟重心繼續向新興市場轉移，它將不會是最后一個。
直到最近，全球品牌一般出自美國、西歐或日本。如今，一種新型新興市場企業正利用高價值的高端產品向發達國家的眾多競爭對手發起挑戰。它們在技術和時尚方面尤其具有競爭力，與之對應的是，新興市場消費者的興趣和生活方式在迅速發生變化。
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