最近收到好幾個廠家發(fā)來的將發(fā)布某款車型限量版的稿件,初時大感興趣,想整合一下做一期限量版的專題,及至一一打開文本看過之后,不禁大為失望。廠家似乎在為了限量而限量,赤裸裸的促銷手段,連成功的營銷都算不上,遑論品牌建設(shè)了。
限量版這個名詞,在現(xiàn)在的中國已經(jīng)不算個新鮮事物了,在時尚界、數(shù)碼界都屢見不鮮,汽車界從2007年開始,也有多個廠家多個車型推出過限量版。但是為什么汽車企業(yè)推出的限量版,沒有LV、卡地亞們受人追捧呢?
首先,汽車界除了寶馬等豪華品牌跟國際同步進(jìn)行一些限量版的活動之外,其他廠家大多把限量版當(dāng)作促銷的手段。所謂限量版,是企業(yè)根據(jù)市場消費(fèi)的求異心理所帶來的個性化需求而推出的增值產(chǎn)品,體現(xiàn)的主要是企業(yè)的多元化和尖端化設(shè)計能力,具有一定的先鋒特點(diǎn),意在加大品牌的影響力。這類產(chǎn)品主要是為了品牌的死忠或者個性化人士而設(shè)計,并不具有量產(chǎn)的意義。
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