由于數月來負面消息不斷，銀行不得不想新的方法贏回客戶信任。
營銷集團Interpublic旗下DraftFCB的總裁兼首席運營官勞倫斯?博斯凱托(Laurence Boschetto)表示：“這是第一次，人們挑選銀行不再看便利性，而是看安全性——誰在管理公司，他們做得怎樣，還有透明度如何。”
英國電視廣告推廣組織Thinkbox首席執行官苔絲?阿爾卑斯(Tess Alps)表示：“（銀行）廣告的風格必須反映形勢。在眼下，嘻嘻哈哈的廣告不會有好效果。”
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