今天是一年一度的“果粉”狂歡節(jié)，即蘋果的9月年度新品發(fā)布會。從前些年的萬眾矚目期待新版iPhone及其新配色新功能的上市，到如今路透已經基本上把新意提前透支完，再到實際發(fā)布會大家只是看到了一些中規(guī)中矩的更新之后免不了失望。這種轉折在今年依然不例外。蘋果今日帶來一款更輕薄的iPhone Air，有預測其可能成為未來可折疊手機的先驅，也有坊間分析師表示，推出這款手機對于吸引中國消費者很重要，因為他們偏愛可折疊設計的手機。另外，新上市的旗艦智能手機iPhone 17配備了更亮、更耐刮擦的屏幕和新A19處理器，AirPods Pro 3新增了實時語言翻譯功能，據說發(fā)布會用新款耳機可以實時聽到翻譯的畫外音，而Apple Watch則加入了血壓監(jiān)測功能，體現對老年人更友好的品效。

從去年發(fā)布會開始宣揚的人工智能功能到后來的沒法交付，在人工智能領域的全面落后已經讓蘋果品牌失去了往昔的榮耀和光澤。在谷歌上個月發(fā)布新款Pixel10手機且在人工智能領域因為Nano Banana高性能處理圖片的能力，打了一個漂亮的翻身仗以后，蘋果依然沒法在AI領域交出漂亮的成績單，甚至都開始落后于三星手機了。

科技品牌的常變常新不僅是消費者的期待，也成為了支撐起其萬億資本市場估值的底層邏輯。之前蘋果用劃時代的產品和天才般的喬布斯光環(huán)抗起了硅谷科技品牌的一號大旗，等到善于供應鏈管理和經營的庫克時代來臨時，人們免不了就開始日漸失望。庫克曾經靠公開出柜為同性戀少數群體發(fā)聲的人設，來引領新一階段的科技先鋒品牌調性，然而這一定位在大洋彼岸的中國市場，得到的共鳴少之又少，也是跨國品牌“Glocal”戰(zhàn)略里為數不多失算的一招棋。