在《Shein和Temu在歐洲被審視的不止是“低價”》 一文中，我寫到了Temu和Shein在歐洲遭受的質疑和監管，而更緊密的審視其實也來源于兩大跨境電商在歐洲越發強大的存在。那么，對于中國跨境電商Temu來說，歐洲市場是個多大的市場？而Temu在歐洲電商市場到底已經占據了怎樣的位置？

據Statista，歐洲的電商市場正處于持續增長當中，至2028年電商收入將攀升至近9000億歐美元，原因之一在于消費者消費習慣的改變，而新冠疫情尤其對網購起到了推波助瀾的作用。而且，就像歐盟的共同市場一樣，歐洲電商市場也具有跨國界的特點，歐盟消費者習慣于線上購買他們所在國之外的商品。歐盟電商收入中的四分之一來源于跨境線上零售。歐洲市場還有很大的潛力。2023年，中國零售銷售中的27.2%來自線上，而該比例在歐洲國家中為10.2%到26.5%。從銷售額來看，歐洲最大的電商市場為英國、德國和法國。

據Google Trends，Temu去年用了不到一年的時間，就讓其受歡迎程度超越了Amazon和Shein。而目前在北歐國家挪威和芬蘭，網民對Temu的搜索興趣已經超過了對Amazon、eBay和Shein的興趣。丹麥商會今年公布的調查顯示，2023年丹麥人最常使用的外國在線商店排名中，來自德國的Zalando排名第一，每十位在線消費者中就有近六位在此家平臺購物，即占比58%，排在其后的Amazon、Shein、Temu分別占23%、22%、14%。其中，Shein的比例是2022年時的兩倍，而Temu第一次出現在榜單中，也有很大的上升空間。