今年，當(dāng)利昂內(nèi)爾?梅西(Lionel Messi)出現(xiàn)在阿里巴巴(Alibaba)旗下的淘寶(Taobao)直播平臺上時(shí)，530萬觀眾加入了直播，觀看他聊天。但在中國，吸引如此龐大人群的不僅僅是足球巨星。通過視頻直播銷售產(chǎn)品的頂級主播吸引了大量的粉絲。直播電商的成功正在徹底改變零售行業(yè)。

直播類似于家庭電視購物節(jié)目。不同之處在于，人們可以詢問有關(guān)產(chǎn)品的問題，就像他們在實(shí)體店一樣。主播銷售從生鮮到奢侈手袋的各種商品，同時(shí)娛樂和吸引觀眾。

直播在亞洲其他地區(qū)也很流行。在印尼，TikTok直播電商業(yè)務(wù)的市場份額在過去一年超過了阿里巴巴的電商平臺。這個(gè)新興行業(yè)對傳統(tǒng)零售商店構(gòu)成的威脅，促使印尼政府在全國范圍內(nèi)禁止這些社交媒體平臺上的電子商務(wù)。TikTok本周關(guān)閉了在該國的電商業(yè)務(wù)。