這個星期的朋友圈全是帶著酒味的。9月4日一大早，瑞幸咖啡和茅臺的聯名款，醬香咖啡就開始刷屏，買到的，等著收貨的，還在考慮是不是要去買的，總之，那個這杯加了茅臺的咖啡，承包了大家的所有注意力。你可以不喝，但它不允許你不知道。在這輪營銷里，口味和定價都不算最重要的，只要曬出那個包裝來，就說明了一切。截取固化元素，喚起大家的國民印象，設計，有時候就這么簡單。

早在上市前幾天，就有劇透說瑞幸咖啡要推出一款含酒精飲料。雖然沒有直接點出聯名的品牌，但單看包裝，消費者就已經猜出合作的對象是茅臺。鏡頭中包裝袋很明顯的色彩組合，以及“醬香咖啡”的字樣，和茅臺的包裝設計如出一轍。雖然不是人人都喝過茅臺，但這種只要見一眼，就不會忘記的設計，在國內也算屈指可數。白酒、醬香，雖然國內白酒有不少品牌，但就同玩你說我猜游戲一樣，組合在一起，首先讓人想到的，一定是茅臺。它的歷史，它的市場占有規模，更重要的是它背后的社會文化屬性，讓它成為一種白酒符號。

傳統意義上說中國有十大名酒，主要是白酒，茅臺的知名度和銷售單價是最高的，雖然五糧液和劍南春也有很多眾多愛好者，但在茅臺面前都要讓后，更別說汾酒、西鳳、竹葉青了。經常在各衛星臺輪播的電視劇《父母愛情》中，女主角安杰有次招待小姑子的男朋友老丁，本準備用西鳳酒，被小姑子德華各種鄙夷，最后還是拿出了庫存的茅臺，小姑子才笑開了花。不管在什么年代，在人民群眾的心里，茅臺就是白酒的天花板，有它在，那就是宴請的最高規格。