上周科技新聞界最熱鬧的活動，莫過于IT界春晚——蘋果一年一度的秋季產品發布會了。今年的發布會在蘋果加州新總部的喬布斯劇院拉開帷幕，標準配置的高級暗黑科技感音樂開場，以增加了新增監測撞車功能等配置的智能手表Apple Watch Series 8系列開場，從庫克到蘋果的產品線經理們輪番上陣，重點介紹了新上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro及其新功能和特點，例如可在離線狀態通過通信衛星發送緊急SOS信息，在美國地區取消了卡槽，改用內置eSim卡；搭載處理能力更強、功耗更低的A16芯片，舍棄劉海屏，改用藥丸形挖孔屏Dynamic Island，呈現更多手機提示信息的功能，支持息屏顯示等等。比較意外的是，在美國通脹嚴重各大五百強公司紛紛舉起漲價大旗的今天，蘋果新品的起售價和13 Pro一樣，并未漲價。

疫情前蘋果的新品發布會，更為倚重線下媒體溝通，各個國家各大媒體的科技專線記者都會到場圖文或者視頻直播盛況，有時發布會也會邀請一些文體界的明星揭開某些新品的面紗。這樣的以創始人喬布斯黑色高領毛衣配仔褲TED式樣演講開創的發布會，在2011年由庫克接過接力棒首次亮相主持，彼時他因為僵硬的公眾亮相以及那一年泛善可陳的產品矩陣，招來了無數嘲諷和質疑。這位運營出身的繼任者，生活在極具煽動性的天生營銷人喬布斯陰影下，也缺乏設計師靈魂人物Jony Ive磁性魅惑的倫敦音底子，因而發布會的表現一直給人以穩重有余激情不足的印象， 不過好在他用實打實的業績把蘋果帶成了全球最賺錢的高市值公司，因此作為一個規規矩矩的CEO，倒是不妨礙他繼續掌舵蘋果，并成為年度發布會的“臉面”。

然而除了蘋果等2C的科技消費品公司之外，大興土木做新聞發布會的歐美公司越來越少，受到疫情沖擊后，線下活動更是日趨零星。在《華爾街日報》工作的十幾年前，我就曾問過專門跑消費產品公司線的記者，對方說即使是寶潔強生等消費品公司，也幾乎不開新產品新聞發布會了，他上一次去真正意義上的新聞發布會，還是百勝公司介紹業績和中國市場的KFC本地菜單創新案例。