什么樣的產品，其銷量減少但銷售額反而會增加呢？答案是奢華腕表。根據行業協會瑞士鐘表工業聯合會的數據，與2020年相比，瑞士手表廠商的收入去年增長了約三分之一，達到創紀錄的215 億美元，因此也迎來了有史以來行業業績最好的一年。

在智能手表不斷沖擊市場的背景下，奢侈品頂級品類的奢華腕表選擇了一條向更高端的市場邁進，通過銷售更少量稀有但單價更昂貴的款型來增加收入，其中瑞士表商在美國市場的銷售額增長最為明顯，去年整年增加了 28%。去年整一年，瑞士制表商在全球統共售出了1570 萬只手表，是十年前市場的一半銷量。其主要原因是相對平價款型的消費者需求銳減，這些型號由于直接和蘋果公司399至799美元的智能手表競爭，而被消費者棄之如履了。

因此在營銷上，奢華腕表用盡了“饑餓營銷”的手段，把標志款型的腕表和新品都當作收藏品或者拍賣品來定位售賣。舉例來說，去年12月11日一大早，我們就能看到一群衣著整潔講究且不帶口罩的年輕人，涌入曼哈頓中城百達翡麗的大樓，參加 2021年紐約手表拍賣會。其虔誠的排隊場景，把百達翡麗坐落在公園大道 432 號如同玻璃盒子般的公司總部，圍繞得水泄不通，在同一街區里鱗次櫛比的也是諸多奢侈手表品牌的多層旗艦店，包括了江詩丹頓、愛彼和理查德米勒，其中一些鐘表的單只零售價達到七位數。