Clubhouse一夜爆紅，這個(gè)支持多人實(shí)時(shí)在線的語音聊天軟件給大眾提供了參與社會(huì)各行業(yè)大咖與名流的線上聊天與知識(shí)分享的機(jī)會(huì)。基于創(chuàng)始人的資歷和創(chuàng)投界人脈（軟件由前谷歌員工Rohan Seth和Paul Davison共同研發(fā)），這個(gè)誕生于硅谷的APP自去年發(fā)布起即召集到了一批優(yōu)質(zhì)的種子用戶入駐，后隨著埃隆?馬斯克（Elon Musk）等大咖帶來的流量加持，在今年正式席卷亞洲之前，Clubhouse就已在歐美收獲了大量精英用戶，并最新一輪的融資中獲得了10億的估值。現(xiàn)在在各大社交平臺(tái)上頻現(xiàn)“一碼難求”的火熱場(chǎng)景，入會(huì)的邀請(qǐng)碼甚至還被炒出了天價(jià)。

Clubhouse除了軟件本身的應(yīng)用和普及彌補(bǔ)了疫情期間人們對(duì)社交的渴望和FOMO（Fear of Missing Out）的焦慮，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的人脈和定位屬性還運(yùn)用了“自上而下”的精英主義營(yíng)銷策略，先積累頂端優(yōu)質(zhì)用戶，以邀請(qǐng)制（invitation-only）的俱樂部（club）形式打造線上社群空間，聊天室（ROOM）的設(shè)定以內(nèi)容出發(fā)建立起線上的社交關(guān)系。表面上傳遞出讓各領(lǐng)域的人通過參與聊天交流獲得社群感的理念，卻又用邀請(qǐng)制又設(shè)置了一定的門檻、加上對(duì)入駐用戶可發(fā)出邀請(qǐng)的名額限制，營(yíng)造出一種“進(jìn)不來就不是同一圈層”的感覺，讓入駐本身成為了一種“身份認(rèn)可”與“身份彰顯”，加劇了“排他性”(exclusivity)文化的覆蓋。

海外已成熟的“邀請(qǐng)制”，在國內(nèi)初見魔力