2018年初，企業(yè)家李寧帶著他的“中國李寧”潮T和悟道潮鞋登上紐約時(shí)裝周，號稱以“東方美學(xué)”和“中國哲思”的理念征服了國際秀場。在人們印象中，中規(guī)中矩、甚至有點(diǎn)土的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，突然將從前一味“藏拙”的本土元素突出、放大，將“中國李寧”四個(gè)大字明晃晃地印在胸口，竟一掃土氣，平添了明晃晃的自信和“潮感”，這使“國潮”一詞正式進(jìn)入公眾視野。

安踏、太平鳥等品牌立刻跟上，遍尋中國元素，融入到從前被詬病“土氣”“缺乏國際范”的設(shè)計(jì)中，用“國潮”推動(dòng)品牌升級。老干媽衛(wèi)衣，云南白藥周邊，大白兔香水……各種令人意想不到的元素都被納入“潮”中，扮演著“國”的角色。

隨著淘寶造物節(jié)、百度國潮季、《人民日報(bào)》新媒體主辦的“中國正當(dāng)潮”等國潮大事件的助推，越來越多的本土品牌開始研發(fā)和推廣具有本土特色、體現(xiàn)發(fā)展風(fēng)潮的產(chǎn)品。復(fù)古、跨界、聯(lián)名……爆款頻出、初成規(guī)模之后，國潮會(huì)走向何處？