隨著拍賣市場的競爭愈來愈激烈，不少拍賣行近年都在拓展年輕買家的市場，務(wù)求把市場做大，讓公司可以更長遠而穩(wěn)定地繼續(xù)發(fā)展。在剛過去的香港秋季拍賣中，蘇富比團隊破天荒地宣布與韓國人氣偶像T.O.P合作，共同策劃了一場總估值數(shù)千萬港元的當(dāng)代藝術(shù)拍賣會，成功地吸引了一群在過去可能沒有特別留意拍賣市場動態(tài)的年輕觀眾。

在這群觀眾眼中，拍賣作為一個購買藝術(shù)或工藝品的平臺大概是一種遙不可及的地方。對于藝術(shù)新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的什么拍品在哪一場拍賣中以破紀錄的天價成交之類的新聞，不是表現(xiàn)出“那只不過是有錢人的玩意兒”的漠不關(guān)心，就是“這樣的作品也可以賣到10億？！”的不屑。

說來也難怪，隨著中國經(jīng)濟崛起，不少游資流入藝術(shù)市場，令藝術(shù)品的整體價格在過去一段時間急升；同時，一些媒體為了吸引讀者，經(jīng)常以夸張偏頗的方式報道部分頂級珍罕藝術(shù)品的拍賣價格，對藝術(shù)家或藝術(shù)品的背景或內(nèi)涵的介紹卻漠不關(guān)心，久而久之，藝術(shù)就逐漸淪為一個類似股票或房屋的“商品”,（而非傳統(tǒng)或理想中可以美化我們的物質(zhì)生活及提升我們的精神生活的人類文明結(jié)晶品），而拍賣行本應(yīng)可作為一個理想的吸收和交流藝術(shù)知識平臺的公眾形象也因此受到忽視或誤解。