近期，滑膜肉瘤患者魏則西，因信任百度搜索在首條位置推廣的一武警醫院的生物免疫療法，不幸貽誤治療時間，并給家庭造成20多萬元的額外經濟負擔。魏則西去世后，輿論對百度競價排名的爭論持續升溫，這家占據中國搜索引擎半壁江山之多的互聯網平臺，再次因競價排名被卷入輿論風暴的中心。

百度競價排名帶來的紛爭從來沒有消停過：“大眾”案、“史三八”案、“婷美防輻射”案、“盤古”案、“皇宮”案、“同性戀治療”案……只不過，以往的案件更多涉嫌關鍵詞商標侵權類不正當競爭行為，導致當事人經濟損失，百度公司對此類涉嫌侵權事件的慣用做法是刪除相關信息，并獲得責任豁免。但魏則西事件的危害顯然比以往任何案件都更為嚴重，刪除推廣信息的做法，真的能讓百度公司再次全身而退嗎？

筆者認為，百度的慣用招數只是權宜之計。如果百度不做改變，今天的置身事外，終將成為短暫的僥幸豁免。這并非危言聳聽，在2011年的“惠特克案”中，全球最大的互聯網搜索引擎谷歌公司，因其職員利用谷歌關鍵詞平臺幫助非法藥商規避廣告審查，向美國當局支付了5億美元的罰金，以免于刑事訴訟。這筆費用占到谷歌全財年運營利潤的4%，相當于同期百度全財年運營利潤的42%。