中國整體零售消費增長的溫和放緩，掩蓋了表面之下的多重動蕩。近期幾項研究顯示，品味和購物習慣正在變化，消費者在海外收斂了奢侈品購買，在國內變得更加挑剔，同時對自己的健康、家庭和體驗優先安排支出。
英國《金融時報》旗下“投資參考”(FT Confidential Research)的一項調查顯示，可自由支配支出的總體增長很可能在3月份繼續放緩。此前，今年頭兩個月零售銷售同比增長10.2%，低于10.7%的2015年全年增幅和12%的2014年增幅。
就購買習慣而言，花錢闊綽的中國出境游客人群正出現一個顯著變化。根據FT投資參考對1318名出境游客進行的調查，他們表示，相比以往，他們不那么可能在境外旅游期間購買昂貴物品，如名貴手袋、珠寶和名表。
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