有時(shí)，向投資者多介紹一下大有希望的新業(yè)務(wù)會(huì)贏得華爾街的喝彩。但有時(shí)不會(huì)，就像蘋果(Apple)上周付出代價(jià)發(fā)現(xiàn)的那樣。在站穩(wěn)腳跟的企業(yè)往往快速成熟的科技行業(yè)，正確把握這種方法特別重要。“新故事”有望幫助投資者的眼光超越企業(yè)正在趨緩的增長(zhǎng)。

在利用額外的財(cái)務(wù)披露來(lái)改變?nèi)藗兊目捶ǚ矫妫瑏嗰R遜(Amazon)已成為科技界的黃金標(biāo)準(zhǔn)——這帶有一些諷刺意味，因?yàn)樵摴疽员Ｃ苈劽Ｗ詮娜ツ?月首次披露有關(guān)其云計(jì)算副業(yè)——亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Amazon Web Services)的細(xì)節(jié)以來(lái)，亞馬遜市值已增長(zhǎng)近1000億美元。亞馬遜等到這個(gè)業(yè)務(wù)部門初見(jiàn)規(guī)模且盈利超出預(yù)期后，才向外界介紹。

控股谷歌(Google)的Alphabet承諾在本周發(fā)布業(yè)績(jī)時(shí)分門別類地披露非搜索業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，這也產(chǎn)生了類似的效果。這里的意圖有所不同：炫耀其核心搜索業(yè)務(wù)的實(shí)力，并通過(guò)不掩蓋其他業(yè)務(wù)的虧損來(lái)展現(xiàn)更嚴(yán)格的財(cái)務(wù)紀(jì)律。