新華網(wǎng)(Xinhuanet)自我介紹是一家“中央重點新聞網(wǎng)站”，并且“力爭……成為具有全球競爭力的一流網(wǎng)絡(luò)媒體”。有的人也許會從這句話中感受到一絲壓力。但新華網(wǎng)首次公開發(fā)行(IPO)的招股說明書卻沒有給人這種感覺。該招股書長達349頁（只有中文版本）。新華網(wǎng)計劃在上海證券所發(fā)行A股，只有國內(nèi)投資者能認(rèn)購。上市后，新華社(Xinhua News Agency)預(yù)計將持有該網(wǎng)站64%的股份。

一個政府喉舌的互聯(lián)網(wǎng)媒體要發(fā)行股票，投資者有什么理由認(rèn)購呢？新華網(wǎng)將其大股東視為一項“競爭優(yōu)勢”，指出自身品牌具有“強大的影響力”。新華網(wǎng)還表示，其高質(zhì)量的受眾對廣告商具有吸引力（廣告收入占該網(wǎng)站營收的64%）。不過這一點無法將該網(wǎng)站與其要競爭的其他重點新聞網(wǎng)站區(qū)別開來。新華網(wǎng)在政府人事任免、黨內(nèi)新聞及國家重要事件的獨家報道上具有優(yōu)勢，但社交媒體在突發(fā)性新聞及新聞可信度方面日益成功，又令該網(wǎng)站的這一優(yōu)勢受到了削弱。

新華網(wǎng)用四頁半的篇幅介紹自身競爭優(yōu)勢，卻足足列出了六頁的風(fēng)險因素。大股東再次被提到——當(dāng)心，你的利益可能與大股東利益存在差異。招股書用三行文字說明政府政策轉(zhuǎn)變可能造成的威脅。而法律環(huán)境的風(fēng)險則占了六行——除了其他問題，法律可能無法確保新華網(wǎng)利益得到保護。