一項國際賽事，還沒開始，就能預測它收入豐厚，利潤驚人。巴西2014世界杯足球賽，便是這樣一個例子。
在開賽前兩周，國際足聯（FIFA）的CEO、法國人杰羅姆?瓦爾克——盡管人們更習慣稱其為“秘書長”，不過隨著國際足聯尤其是世界杯的商業化色彩越來越重，“秘書長”也得下海了——就公布了有關巴西世界杯的一系列財務數字。
他說，從南非2010世界杯到巴西2014世界杯的四年周期里，世界杯為國際足聯帶來的整體收入將在40億美元左右，其中60%以上的收入來自媒體版權收入，40%來自市場經營。
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