中國對自己的國際形象感到擔心。在新一代富有的中國游客中，有一些人在游覽世界各國首都時被指存在不良行為。今年中國有至多1000萬人可能會去海外度假，中國政府擔心其中舉止粗魯的少數人會損害國家的聲譽。有報道稱，一名中國學生在埃及古城盧克索(Luxor)的神廟中刻下了自己的名字，這篇報道近期在中國的博客圈中激起軒然大波。
中國副總理汪洋警告稱，“不文明行為”有損中國形象。中國國家旅游局發布了會被塞入護照的文明旅游公約，公約開頭表明的態度令人欽佩：“做文明游客是我們大家的義務”。
前往國外的游客必須遵守公共秩序、保護生態環境、講究以禮待人以及保護文物古跡。明令禁止的行為包括隨地吐痰、亂扔廢棄物以及插隊。
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