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FT商學(xué)院

制鞋大王的商業(yè)哲學(xué)

舒立克商學(xué)院院長(zhǎng)郝瓦斯:托馬斯?巴塔把他父親的全球擴(kuò)張理念發(fā)揚(yáng)光大,勇于開(kāi)拓新市場(chǎng),并致力于為普通大眾制造鞋子。

托馬斯?巴塔(Thomas Bata)于2008年逝世,享年93歲。他不僅重新開(kāi)辦了他父親于1894年在奧匈帝國(guó)創(chuàng)立的制鞋企業(yè),而且還將其發(fā)展為全球領(lǐng)先的鞋類(lèi)零售商和制造商,生產(chǎn)基地遍布三十多個(gè)國(guó)家,擁有三萬(wàn)多名員工。然而,對(duì)管理者具有啟發(fā)意義的不僅是他的成就,還有他的做事方式。

起初,湯姆(“托馬斯”的昵稱(chēng))決定“走向全球”,盡管當(dāng)時(shí)的世界似乎執(zhí)意要逆向而行。1939年納粹入侵捷克斯洛伐克之后,他搬到了加拿大,給家族企業(yè)Bata開(kāi)了一家分號(hào)。1945年,身在加拿大的湯姆得知總公司被國(guó)有化和沒(méi)收,其時(shí)他的家族已經(jīng)把Bata發(fā)展成一家頗具實(shí)力的國(guó)際性企業(yè)。當(dāng)時(shí)捷克斯洛伐克受到斯大林領(lǐng)導(dǎo)下的蘇聯(lián)的影響,湯姆無(wú)法回國(guó),他于是就以多倫多附近的一個(gè)小鎮(zhèn)作為新基地,重新創(chuàng)辦了Bata。如今這個(gè)小鎮(zhèn)仍以他的名字命名。

在他的領(lǐng)導(dǎo)下,Bata延續(xù)他父親開(kāi)創(chuàng)的在全球市場(chǎng)擴(kuò)張的傳統(tǒng),打進(jìn)了亞洲、拉美、中東和非洲等地。湯姆將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球的各個(gè)角落,這些地方?jīng)]有人想去,有時(shí)歷盡艱難,環(huán)境往往并不有利。但他第一個(gè)去了,并且長(zhǎng)期堅(jiān)守,最終打造起了一個(gè)贏得一代又一代客戶(hù)和員工忠誠(chéng)的強(qiáng)大品牌。據(jù)估計(jì),在湯姆的一生中,他的公司總共銷(xiāo)售了逾200億雙鞋子。

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