體育界充斥著運動員為了最終獲勝而在某個階段不愿盡力的事例。游泳和田徑選手可能放慢自己的節(jié)奏。網(wǎng)球明星在比分落后時可能放棄一局，以節(jié)省體力。參加競標(biāo)賽的團(tuán)隊明白，他們在最初幾個回合的成績，將決定他們在下一輪比賽中與哪一個隊相遇。事實上，體育愛好者們常常看到運動員故意不盡力。

因此，對于四對羽毛球選手在倫敦奧運會上“沒有盡力贏得比賽”的反感，是愚蠢和不一致的。這個問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育的范疇。比如，如果這幾對中國、韓國和印尼羽毛球選手是企業(yè)，他們將受到贊賞，因為他們?yōu)榱藢崿F(xiàn)更長期的佳績而放棄短期收益。上周，約翰?凱的研究得出結(jié)論稱，“短期主義是英國股市的一個根本問題”。

但是，股東與觀眾一樣，都容易前后不一和糊涂。人們常常根據(jù)季度業(yè)績來評判首席執(zhí)行官們。投資者通常缺乏耐心。例如，F(xiàn)acebook遭到拋售，在一定程度上就是因為該公司為了打造可持續(xù)的業(yè)務(wù)而加大資本開支力度，上一個季度，其資本支出對銷售額比率達(dá)到35%。若要提升短期利潤，馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)大可以削減資本支出。