限量發(fā)售如今已經(jīng)成為中國商家促銷的最有力手段。深夜偶爾轉(zhuǎn)到中國各地都有的電視購物頻道，每次都是同樣這幾個(gè)男女播音員，每次都是不斷用中高速的標(biāo)準(zhǔn)“推銷”語調(diào)，大力宣傳產(chǎn)地模糊的“世界名表”，幾乎無一例外地聲明限量發(fā)售666件、999件，還都附有生產(chǎn)銷售機(jī)構(gòu)提供的不止一種證書，想來生意應(yīng)該不錯(cuò)。有道是物以稀為貴，買家的心理當(dāng)然是這些限量發(fā)售的東西既可以用，也可以藏，稍貴一點(diǎn)也無妨。然而，我總是搞不明白如果真的“心動(dòng)不如趕快行動(dòng)”買下了這些手表，萬一真的不想收藏了，少則上千多則3千、5千的東西打一折能不能出手。

其實(shí)，對(duì)于一件真正高端的奢侈品而言，即便真的是產(chǎn)量稀少，也不會(huì)如此大驚小怪地自我吹噓。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，最為“頂級(jí)”的高檔消費(fèi)品（不僅僅是高檔手表）雖然有不少產(chǎn)量極為稀少的產(chǎn)品品種，但都不太十分強(qiáng)調(diào)限量制造。尤其是歷史悠久的品牌，那些出現(xiàn)在拍賣場(chǎng)上的古董貨有三五款類似的就必須在拍賣目錄上特別指出了，獨(dú)一無二的款式也實(shí)在是非常多見。記得20多年前當(dāng)寶璣來中國探路之初，曾經(jīng)建議公司方面宣傳自己的產(chǎn)品是限量發(fā)售。但時(shí)任寶璣董事長的博代（FRANCOIS BODET）立刻表示不同意這樣做，他認(rèn)為寶璣年產(chǎn)手表不超過5000只，而公司產(chǎn)品的款式之多在20種以上，所以同樣款式的寶璣手表年產(chǎn)超過300只就算多的了，何必要夸夸其談地去說什么限量。其實(shí)他的思維反映了上世紀(jì)五六十年代時(shí)所有大牌表廠的想法，對(duì)于年產(chǎn)一萬或者更少的表款來說，即便是標(biāo)上一個(gè)“限量200”或者“限量300”，其實(shí)也只是反映出工廠真正的制造能力，要想生產(chǎn)多達(dá)1000只手表如果不粗制濫造是不可能的事。直到今天，那些懂行的手表收藏家看到令自己眼睛發(fā)光的“好貨”，自然能夠估計(jì)出其珍稀的程度，并不需要表殼背后的特殊編號(hào)來提醒。看看如今所有大拍賣行的記錄，那些限量產(chǎn)品、尤其是編號(hào)數(shù)字“吉利”的品種往往會(huì)在香港與東京、新加坡拍出高價(jià)，而倫敦、巴黎、日內(nèi)瓦甚至紐約對(duì)特殊的編號(hào)似乎從來沒有特別高的興趣。從中也不難看出東西方買家觀念上的不同。