中國消費者往往十分清楚自己想買什么，但這些不一定是跨國企業想賣給他們的東西。
那些涉足各種業務——從把果肉加入果汁飲料，到讓客戶在如廁時交易股票——的商人們表示，一些外國企業忽視了上述教訓，這讓它們處于危險之中。
總部位于北京的易觀國際(Analysys International)的陳燦表示：“當外國企業來到中國時，它們頗以那些曾讓自己在其它國家獲得成功的業務模式為傲——但有時過于驕傲了?！?/p>
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