“炒作”,是典型的出名捷徑,也是當下名利場里最讓人反感的宣傳推廣手段。如今已經有一批“網絡水軍”,每人注冊數千個網絡賬戶專門替客戶發帖、頂帖,制造一種某個人或某個產品亦或某個事件很受矚目的假象。只是這條捷徑門檻很低,且涉及“商業詐騙”,早就沒人信了,并且惹人討厭,以至于在臺灣,如果哪位明星走紅地毯時不小心摔了個跟頭,都會被懷疑“炒作”,為了搶媒體版面。
這當然是下三濫的“捷徑”,想指望用這樣的捷徑被市場記住,也太小看消費者的智商了。但名利場的確是有捷徑的,對于資質相似,努力程度相似的人來說,懂得走捷徑的人就是比不懂的人容易獲得機會。
捷徑一:擅于處理人脈關系。曾經有人問我,如何才能成為一名專欄作家?一般的路徑是,你得拼命寫,并且寫得好,日積月累,就會有人來邀請你當專欄作家了。但是如果你把以前寫的作品寄給對開專欄有決定權的主編大人,并且獲得了主編大人的垂青,盡管你可能還沒被普遍認可,也許就可以獲得開專欄的機會。這就是人脈的力量。名利場中有這樣一類人,人緣極好,大家也樂意與他們相處,有什么事都喜歡叫上他們。因為經常有機會出頭露面,也為人熟悉,盡管你怎么想都想不起他們的代表作品,但并不妨礙他們的“知名度”。有的人“活兒好”,有的人“人好”,兩種人都吃得開。但是,你靠著走人脈開了專欄后,因為寫得不夠好,沒能大紅大紫,甚至最終被撤了下來,那是另外一回事,畢竟你已經得到試驗的機會,這是最難得的。
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