在每一個民族的記憶或者想象中，都有一個末日預言。這是人類對于自身命運不確定的恐懼，也是對于居安思危的自我警醒。當然，末日預言所伴隨的，又是對完美生活的一種期盼?；浇痰摹皩徟腥铡保^后就是天堂。

而在網(wǎng)絡流布全球之后，傳統(tǒng)行業(yè)即開始驚慌失措地散布其末日論來。沖擊最大的，就是媒體行業(yè)和出版業(yè)。出版領域更是給出了一個具體的末日時間：2018。Kindle和iPad的出現(xiàn)加劇了這一恐慌的規(guī)模。傳統(tǒng)出版業(yè)者紛紛與亞馬遜和蘋果公司敲定協(xié)議，期望在未來的新市場中為自己保留一杯羹。廢墟之后是天堂。天堂那么大，既然傳統(tǒng)業(yè)者已經(jīng)無法再扮演上帝，那么，上帝座下總需要跑腿的吧？

渠道的顛覆性革命似乎已經(jīng)使傳統(tǒng)出版業(yè)者拋棄了自我的革新。日復一日的圖書出版似乎在搶收最后的稻苗：營銷的無止境投入，新舊渠道的不斷擴張，制作日益復雜精美卻與本質(zhì)無關，市場細分使書籍的營養(yǎng)價值不斷流失，暢銷書榜上永遠閃爍著面孔蒼白的寫作明星……