中國社交網絡服務公司——人人網(Ren Ren)上周上市。在這次轟動性的首次公開發行之前，Facebook就一直在專心研究如何翻越那道環繞中國的“防火長城”。市場對人人網股票驚人的估價，只會鼓勵這家美國巨頭加速自身的計劃。但在“翻墻”之前，Facebook應該三思。

進入中國可能帶來的名譽風險，令人生畏。許多人都將Facebook的處境與另一家美國互聯網巨頭谷歌(Google)作對比。5年前，谷歌一頭扎進中國，但接下來的經歷讓這家搜索引擎公司低下了頭。谷歌最初為了獲得準入許可，接受了中國政府對其服務的審查，但后來改變了主意，在2010年撤離了中國。這次經歷留給谷歌的是一個最為糟糕的結局：既削弱了它自詡的構建世界信息的道德使命，更暴露出它在商業上的天真——沒有三思而行便進入了中國。

我們很難相信Facebook的處境會容易多少。如果說有什么區別的話，它所面臨的聲譽問題只會更加嚴重。它不僅必須應付審查制度，還有可能面對中國政府利用其服務窺探公民的可能性。Facebook或許并沒有給自己制定“不作惡”這類宗旨，但它之所以存在，靠的就是鼓勵其用戶分享自己的個人信息。當一個威權政府的代表可以從人們的背后偷偷窺探時，道德問題就隨之而來。