一項體育賽事的市場價值，在版權(quán)所有方和媒體談判過程中，成為了一種爭議。
足協(xié)杯，停擺了4年的全國性足球賽事，在2007年為北京奧運讓路，在2011年重啟。讓這項僅次于中超聯(lián)賽的全國性足球杯賽重新啟動，現(xiàn)任的足球管理機構(gòu)說不上以此革故鼎新，至少也是做實事。2011年的足協(xié)杯，只有職業(yè)半職業(yè)球隊參加，計劃中2012年將面向全社會，業(yè)余球隊也能參加。
足協(xié)杯得到了日本品牌東芝的贊助，即便日本地震大災，東芝還是沒有改變決策。一切似乎都在平穩(wěn)中起步。新聞發(fā)布會也開了，通稿也發(fā)了，沒想到臨近賽事開始時，誰來轉(zhuǎn)播這項賽事卻成了大疑問。
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