在中國不難辨認出中國旅游者。他們成群出現，規模龐大，通常排成一個縱隊，由一個拿著旗子和話筒的導游帶領著，統一戴著色彩鮮艷、類似于棒球帽的帽子。
這種定式正在改變。相應地，市場也在隨之發生變化。到2013年，中國在旅游方面的支出將超過鄰國日本，成為僅次于美國的全球第二大旅游市場。
根據波士頓咨詢公司(BCG)的一份報告，目前“過夜休閑游”的中國城市消費者數量不足2億，但由于平均每年有2500萬游客首次嘗試過夜休閑游，因此到2020年中國過夜休閑游人數將增加一倍以上。通過了解中國旅游者身上正在發生的變化，外國企業將可以在這個到2020年價值預計為5900億美元的市場上占據先發優勢。
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