廣告商正在往世界杯(World Cup)大把扔錢。史諾普?道格(Snoop Dogg)揮舞著光劍就很好地說明了這一點（這位美國著名歌星與貝克漢姆在一則廣告中與外星人進行了一場激烈搏殺——譯者注）。但電視臺能賺多少，與他們國家隊的表現(xiàn)密切相關(guān)。舉例來說，對于決賽中每一則30秒的廣告，法國電視1臺將會收取13萬歐元的費用，但法國隊是否走得了那么遠還是個問號。想象中最好的廣告位（比方說法國隊隊長帕特里斯?埃夫拉(Patrice Evra)親吻獎杯之前的一刻），廣告價位則將是35.1萬歐元。

大部分電視頻道運營方式相似，但也有例外。廣告代理商哈瓦斯(Havas)表示，如果英格蘭隊挺進四分之一決賽，英國獨立電視臺(ITV)將對那場比賽中的每則廣告收取大約30萬英鎊的費用，但若英格蘭闖入半決賽甚至決賽，該臺則僅收10萬英鎊。為什么？因為國有的、不播廣告的英國廣播公司(BBC)也會轉(zhuǎn)播這些比賽。而如果可以的話，大部分觀眾都會選擇避開廣告，不管耐克(Nike)是否說服魯尼(Wayne Rooney)留了傻帽似的胡須。