據《達芬奇密碼》(Da Vinci Code)作者丹?布朗(Dan Brown)的出版商介紹，布朗新書《消失的符號》(The Lost Symbol)最初36小時的銷量，超過了其它任何一本成人精裝書的總銷量。（巧妙的限定詞“成人”把某個男孩魔法師排除在了外面。）空前的價格戰提振了布朗新書的銷量。行業雜志《書商》(The Bookseller)的數據顯示，Waterstone's僅提供50%的折扣，從18.99英鎊降價至9.49英鎊。樂購(Tesco)要價7英鎊，阿斯達(Asda) 5英鎊。阿斯達的圖書采購員為銷售“火爆”而歡慶，盡管據信，該店每售出一本書就虧損4英鎊。那個古老的玩笑成了事實：每筆出售都虧本，但卻會在銷量上得到補償。

阿斯達的售價甚至還不是市場上的最低價。在線零售商書庫(The Book Depository)以4.99英鎊登上頭條，亞馬遜(Amazon)隨之迅速將價格降到相應水平。這些價格促使許多業內人士發表了自我鞭撻的精彩言論。他們向《書庫》抱怨稱，“打折力度大得可笑”，還發問道：“圖書業如何才能認真對待自己？”

當然，對于經濟學家來說，這一切很好理解。思路不清使我們把“圖書業”說得好似一個有感知力的單一實體。假若如此，把一本必火無疑的暢銷書從18.99英鎊降價至4.99英鎊，根本就沒道理可言。但值得丹?布朗書迷慶幸的是，圖書業沒有一個主管全行業的發言人，而且任命這樣一個發言人是違法的。