中國人對于商品的命名有著格外的講究。一個好的名字往往能給商品的推廣營銷帶來讓商家意想不到的方便。有意思的是，在命名的問題上，歐美日的企業卻似乎更能吃準中國消費者的偏好，而中國企業本身卻找不到文字上的感覺。這在汽車商品上表現得尤其明顯。

奇瑞不久前發布的瑞麒和威麟兩個品牌的命名就是一例。麒麟是中國古代傳說中的一種瑞獸，寓意著豐收和吉祥。再加上瑞和威兩個字的搭配，意思十分明確，總之就是一個字——好。但是從名字的角度來說，這樣的命名無法給人留下任何想象的空間，也和這兩個品牌的內涵沒有太多的結合，仿佛就是生造出一個前不著村，后不著店的新詞來，怎么看怎么覺得有點沒譜，也有點土。

相對于奇瑞的這兩個，吉利推出的兩個品牌聽上去就要好一點，一個叫帝豪，一個叫英倫。不過，雖然相比之下比較上口，可還是顯得底氣不壯實。帝豪仿佛是中國多個大城市里都有的一家夜總會的大號，多少有些暴發戶的味道。而英倫則顯得過于直接，雖然聽上去不差，但是細細想來，給從英國舶來的出租車系列品牌起名字叫英倫，那么照此推論，吉利大本營生產的車型品牌就應該叫寧波。這么一想頓時覺得沒什么味道。