那邊廂華爾街正在沉陷，春節前溫度在零下的北京798藝術區里卻熱火朝天地開幕了“Dior和中國藝術家”展。現任設計師John Galliano親現開幕式，一眾明星穿著Dior華服不畏嚴寒。21位中國當代藝術家的作品中包括張洹用灰末畫的Dior先生像、李松松復制自Dior手袋的氖燈裝置、劉建華和鄭國谷分別用瓷和銅制復制了Dior的香水瓶等小物件、王功新的錄像裝置則讓身穿Dior的模特和身穿山寨Dior的平民分站在過道兩側……據說若干作品還將被Dior搬演到生產線上，比如Dior男裝新系列中將可以看到張曉剛《工農商學兵》中的影子，而劉韡的作品則會出現在Dior名為Cocotte的裙子上。

不過Dior的CEO Sidney Toledano先生卻表示Dior的角色不只是一個贊助商，他說：“做展覽不是為了品牌效應，而是文化效應。我們想讓藝術家在Dior這個主題下創作，看他們是如何看待Dior先生和整個品牌的文化。當我看到三個月后完成的作品時，我的感覺就像是看到了一個高級訂制系列從無到有的誕生過程。”

希望在中國市場擁有這樣的“文化效應”的品牌當然不止Dior一家。Ferragamo去年把品牌80周年的全球慶典和回顧展的第一站放在了上海當代藝術館，其自家地盤的米蘭反而位列其后。其實，1970年代進入亞洲市場的Ferragamo早在1992年就曾將11位中國藝術家的作品在其紐約店做過展覽，并贊助過當年在紐約國際攝影中心的中國錄像和攝影展。同樣來自意大利的品牌Max Mara在去年底也把北京作為其名為“Coats”的世界巡回展的首站，并在太廟大宴賓客。1979年就進入中國市場的LV更是把中國藝術家展望的雕塑作品直接放到了店鋪里。