2019年，經過數月的艱苦工作，蘋果和高盛(Goldman Sachs)的高管們正準備推出Apple Card，這是蘋果在金融服務領域雄心勃勃的里程碑式舉措。
隨著發布日期的臨近，合作伙伴遇到了一個棘手的問題。蘋果公司熱衷于為客戶提供獨特的價值，并習慣了浮夸的營銷宣傳，希望將這款產品推銷為“有史以來最安全的信用卡”。
蘋果有籌碼。高盛將Apple Card視為展示其迎合普通消費者需求的關鍵產品。“蘋果向高盛提出的提議是——‘嘿，你沒有消費產品。你猜怎么著？我們可以讓你接觸到所有蘋果客戶，’”一位前蘋果高管表示。“蘋果知道這一點，所以他們在談判中獅子大張口。”
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