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社交媒體與潮營銷
FT中文網

中國人均GDP破萬后的消費趨勢

竇文宇：人均GDP破萬后，中國消費市場可能會出現那些趨勢？全球第一大消費市場的美國1978年人均GDP破萬后，出現的后現代主義消費思潮帶來了啟迪。
2020年2月18日

該去香港讀研嗎？

竇文宇：我將從總結中國學生留學的模式變遷出發(fā)，采取一個新的社會學視角做出解析，力圖給學生及家長提出一個不一樣的留學選擇思路。
2020年1月9日

企業(yè)新媒體營銷： 該如何創(chuàng)意飛揚？

竇文宇：如何才能在內容創(chuàng)作中體現出創(chuàng)意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環(huán)節(jié)，但其實面向消費者的營銷創(chuàng)意還是有一定規(guī)律可循。
2019年11月21日

榮耀與夢想：中國制造如何提升品牌力？

竇文宇：中國制造如何克服挑戰(zhàn)，借機轉型全球價值鏈高端，本文提出了一個新的視角，即向深諳如何塑造品牌高端形象的奢侈品牌學習。
2019年9月17日

社交媒體營銷中的UGC戰(zhàn)略

竇文宇：用戶創(chuàng)造內容成為了品牌社交媒體營銷的利器。基于信號理論，企業(yè)需根據信號不同特點，做出回應，以期提升顧客對于品牌的認知與喜好。
2019年8月5日

社交媒體下的網紅營銷

竇文宇：企業(yè)與網紅合作，看中的是他們的專業(yè)性、與粉絲的情感性鏈接及種草能力。只要企業(yè)能找到恰當的匹配，網紅營銷定可成為社交媒體營銷中的利器。
2019年4月24日

媒體歷史觀下的咪蒙現象

竇文宇：驚聳媒體對于某些讀者具有正面意義，但由于其特點及局限性，讀者閱讀時最好做到心智成熟。媒體史觀表明，咪蒙不是始創(chuàng)者，估計也不會是最后一個。
2019年2月26日

中國制造如何提升品牌力？

竇文宇：作為非生活必需品，奢侈品牌必須具備強大品牌價值內涵，方能吸引用戶為其品牌溢價買單。
2019年2月13日

如何提振中國海外入境游？

竇文宇：為達到提升中國海外入境游這個目標，在加強旅游產品及服務外，中國旅游業(yè)也需加強目的地營銷，利用社交媒體開展內容營銷就是一個有效的工具。
2019年1月16日

防彈少年團：中國文娛產品國際化的啟示

竇文宇：近年BTS風靡全球樂壇，為韓國軟實力帶來了巨大提升，中國的文娛產業(yè)可從這個案例中汲取經驗，或許能成為中國創(chuàng)造外匯的新途徑。
2018年10月25日

金融營銷：從枯燥數字到鮮活靈動

竇文宇：在金融營銷中利用創(chuàng)意，創(chuàng)造感動，建立信任，既是與競爭對手拉開距離的利器，也是品牌成長的強大助推力量。
2018年9月28日

貿易戰(zhàn)下中國服務業(yè)的應對與發(fā)展

竇文宇：預計未來貿易戰(zhàn)的另一個焦點可能是中國服務市場的擴大開發(fā)。面對可能到來的強大競爭對手，中國的服務產業(yè)該如何應對？
2018年8月30日

區(qū)塊鏈下電商平臺的未來

竇文宇：以區(qū)塊鏈技術為架構的去中心化電商交易平臺，將會具有交易成本低、可靠性高、交易過程更順暢的優(yōu)勢。
2018年8月6日

B2B企業(yè)：內容營銷如何玩出精彩？

竇文宇： B2B行業(yè)的健康及發(fā)展，是商業(yè)研究的一個重要部分，如何做好面向企業(yè)用戶的營銷，也是B2B企業(yè)及營銷人員關注的問題。
2018年6月26日

二更事件的警示：企業(yè)如何打造內容營銷的品味？

竇文宇：二更事件暴露了企業(yè)在追求內容搏出位的道路上，可能忘卻了品位。如果不能把關內容的品味，不但無助于品牌形象，甚至會對公司營銷帶來打擊。
2018年5月21日

區(qū)塊鏈技術與電商交易平臺的未來

竇文宇：電商交易巨頭已在各自行業(yè)有舉足輕重的影響力；但它們中心化運營模式存在痛點，而這些正好為新興的區(qū)塊鏈技術提供了運用可能。
2018年5月2日

如何避免Facebook式的用戶隱私危機?

竇文宇：企業(yè)切勿低估用戶隱私戰(zhàn)略的重要性，因為除了可能面對更多的政府監(jiān)管及公眾壓力外，新型的商業(yè)模式可能就在遠處的地平線。
2018年4月2日

怎樣才能成為有品味的贏家？

竇文宇：藍紅對決引爆社交媒體，企業(yè)熱點營銷，熱鬧之外，如能為用戶帶來價值，方能具有實在吸引力及長遠生命力。
2018年3月16日

2018年3月14日

鋼鐵關稅——貿易戰(zhàn)爭的號角？

特朗普宣布對鋼鐵征收25％的關稅，并對鋁征收10％的關稅。他的這一決定會對美國經濟產生怎樣的影響？此舉會引發(fā)全球貿易戰(zhàn)嗎？
2018年3月14日

電子游戲的性別問題

全球電子游戲行業(yè)年收入達1160億美元，是電影業(yè)的三倍。但在這樣一個龐大的產業(yè)中，女性的身影卻十分少見，這也導致市面上的很多游戲都充斥著過分暴力的男性力量幻想。什么樣的游戲才能吸引女性？
2018年3月13日

2018年3月14日

2018年3月9日

自動駕駛的愿景與現實

科技公司空前一致地看好自動駕駛的前景，但科技的發(fā)展并不能只依靠熱情和空想。自動駕駛面臨著五個無法回避的問題。這些問題的存在讓我們難以預測它的未來。
2018年3月9日

Emotech入選英國最炙手可熱的機器人初創(chuàng)企業(yè)榜單

2018年2月27日，英國行業(yè)領先的科技商業(yè)媒體Techworld評選出英國最炙手可熱的16家機器人初創(chuàng)企業(yè)，擁有中國血統的Emotech憑借其核心產品Olly榮登榜單。
2018年3月9日

無法承受的呼吸之痛

空氣污染往往被簡單歸結為環(huán)境問題，但它對公共健康造成的損害最近屢屢成為頭條新聞。解決空氣污染問題能夠給我們帶來什么好處？
2018年3月8日

《黑豹》為好萊塢注入新活力

漫威大制作《黑豹》的成功已經證明了多元化風格電影所具有的商業(yè)潛力。好萊塢需要更多來自多元背景的演員和故事。
2018年3月7日

美妝界的攪局者

竇文宇：隨著社交媒體的興起，曾經由巨頭獨領風騷的美妝行業(yè)，開始進入動蕩期，一大批新興獨立品牌涌現，為這個古老的行業(yè)帶來了一陣新風。
2018年3月6日

2018年奧斯卡：電影與當下

一年一度的電影界盛會又如期來臨。你是否想過，為什么奧斯卡在電影界的地位如此重要？本屆奧斯卡獲得最佳影片提名的電影各有什么出彩之處？它們對于當今社會的現實意義何在？
2018年3月5日

2018年3月2日

2018年3月2日

2018年3月1日

2018年3月1日

學生加入美國控槍辯論

控槍是美國社會最具爭議的問題之一。如今，一群在校園槍擊事件幸存下來的學生積極加入了這場關于槍支管制的全國辯論。但他們的努力會對槍械管控立法產生影響嗎？
2018年3月1日

2018年3月1日
關于《社交媒體與潮營銷》
竇文宇，香港城市大學商學院副院長，EMBA（中文）課程主任，畢業(yè)于北京大學及威斯康辛大學，國際知名廣告學者。目前主要研究方向為新媒體營銷、社交媒體營銷、內容營銷。他的專業(yè)文章發(fā)表于國內外主要學術期刊及各大商業(yè)媒體。本專欄聚焦國內外最新營銷潮流，解析數字時代的企業(yè)營銷新思路。
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