2020年7月,宜家上海靜安城市中心店開業,這是宜家在中國開設的第一家城市中心店。2023年7月,宜家宣布這家店到今年年底停止營業。在宜家的關店通告中,靜安店被稱為一個試點,關店是因為很多實驗已經完成,目標也不同程度的完成。在這之前,宜家貴陽店和上海楊浦店,這是宜家在中國關閉的第三家店鋪。
開業時,我曾經寫過一篇文章,分析為何《宜家為何將新店開在市中心》,這個夏天,我繼續想聊聊宜家又為何關店。在這個領域里涉獵久了,很容易就成了歷史見證者,幾多感慨幾多唏噓。
2019年宜家宣布在中國市場投資100億,其中一項很重要的舉措就是開設城市中心店,店址就選在上海靜安區。店鋪在靜安寺隔壁,附近是靜安嘉里中心、芮歐百貨、久光等大型商場。商場定位為中高檔消費,輔助的辦公樓也多為美譽度較高的公司入駐。
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