在短短一天內，Meta新推出的社交媒體應用Threads就一躍成為人氣最高的Twitter替代品。Mastodon的注冊量用了近七年時間才達到1000萬的相同門檻。僅限受邀注冊的競爭對手Bluesky的用戶量只有這一總數的一個零頭。Post、Truth Social、Hive和T2等競爭對手也是如此。
對Meta來說，Threads代表著易于摘取的果實。這款應用與現有的Instagram賬戶關聯，使其僅在美國就有超過1億的潛在用戶群。界面相當簡單。此次發布恰逢Twitter在所有者埃隆?馬斯克(Elon Musk)的領導下采取了一些非常不得人心的舉措，其中包括對推文瀏覽量設置可笑的上限。
Instagram在模仿成功競爭對手方面有著悠久的歷史。在2016年添加類似Snapchat的Stories，在2020年又添加類似TikTok的滾動短視頻，這些都提高了用戶參與度。
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